2 月 2 日《报告“云监工” 火神山医院完工! 》这则新闻成为疫情中为数不多的好消息。“云监工”是指网友通过央视频App观看直播，全程了解火神山和雷神山两座医院建设过程，这种信息披露形式受到网友点赞，也体现出电视传播形态从单向传播进化到今天的全媒体互动传播时代。

春节联欢晚会 37 年来传播技术不断变迁，就是电视媒体进化的缩影。

春节、年货 (1)

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从黑白电视到跨屏互动

1983 年，央视第一届春晚亮相，没有专门的主持人，马季(已故)、姜昆、王景愚和刘晓庆成为首届春晚的“当家”，李谷一成为春晚演唱曲目最多的歌手，一连唱了 6 首歌，不过，如今成为春晚压轴节目的《难忘今宵》是 1984 年第二届春晚才面世，演唱者依然是李谷一。

当时，虽然中国已经有了彩电生产线，但大多数家庭的电视依然是黑白电视机，只有北京等几大城市可以凭票限量供应少量匈牙利和日本进口的彩色电视机。电视直播技术比较落后。 1985 年，春晚总导演黄一鹤把舞台搬到北京工人体育馆，由于电视技术不足以支持新场地的直播，整场晚会拖了 6 小时才完成，事后遭到媒体批评，央视于该年 3 月 2 日在《新闻联播》中向全国观众道歉。

1982 年原上海电视机厂即现在的上广电集团从国外引进第一条彩电生产线竣工投产，接下来十多年，中国家庭逐步大规模从黑白电视升级到彩色电视，到了 90 年代，春晚全面进入“彩色模式”。 2000 年前后兴起的互联网再一次改变了电视产业，也改变了春晚的传播方式。 2011 年首届中央电视台网络春晚亮相，央视春晚则可通过央视网直播， 2015 年，春晚首次开放除央视网外的网络直播，当年的独家网络直播平台爱奇艺最高同时在线人数超 1400 万，创下当时的全球单平台网络直播纪录。

2014 年是新媒体巨变的分水岭，4G带来移动媒体的普及，智能电视改变了电视形态，红包改变了节目互动方式。春晚也进入新的阶段，微信登陆春晚开创“边看春晚边发红包”的模式，春晚逐步强调互动能力，此后支付宝、淘宝、百度、快手等互联网产品纷纷登陆春晚发红包。

在4G普及后，春晚开始支持移动直播， 2020 年鼠年春晚与快手战略合作实现了“大小屏”的观看模式，用户可以在快手App收看春晚直播。 2020 年春晚还第一次引入了VR直播。春晚在节目形式上变得更加多样，近年来支持分会场，实现跨区域节目直播， 2018 年百度无人车在港珠澳大桥亮相春晚，给人留下深刻印象。这些均表明，春晚的制作与传播形式，已经发生巨变。

央视春晚官方开始强调“跨屏”这一关键词，统计指标重视跨屏收视率， 2019 年央视春晚跨屏总收视率30.07%，观众总规模超过11. 7 亿。截至 1 月 24 日 24 时， 2020 年春晚在新媒体平台的直播收看人次累积突破11. 16 亿人次，电视端直播则有5. 89 亿人次观看。

从黑白电视到彩电到智能电视再到多终端，从卫星到有线到互联网到无线再到VR，从单一节目表演到红包互动、分会场互动等节目形式， 37 年来春晚变化巨大。科技，在春晚的舞台上正在扮演越来越重要的角色。

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科技公司台前幕后炫技

微信、支付宝、淘宝、百度、快手先后登陆春晚成为独家互动合作伙伴，通过与节目内容结合的红包互动，实现各自的营销目的，与此同时，对于互联网公司来说，春晚也是一个难得的技术练兵场：除了阿里有双 11 外，大多数互联网公司都不具备数亿人次的流量洪峰这样的极限场景。正是因为此，前些年参与春晚红包互动的互联网平台，几乎都会出现局部宕机现象，据说央视提出一个不成文的规定：只有日活超过 1 亿的App才有资格入围春晚红包互动伙伴，因为一般App扛不住流量。

2019 年春晚，百度发放 9 亿红包，互动次数 208 亿次，全程未出现明显的宕机，一方面在于百度有较强的技术实力，另一方面在于百度财大气粗，针对春晚活动投入了不少资源，在春晚前与浪潮合作， 8 小时紧急扩容万台服务器。 2020 年春晚与快手合作采取“双屏看春晚”的形式，快手红包活动形式不是口令红包，而是“看视频+点赞”抢红包，在确保用户顺畅抢红包时，快手还要确保短视频、直播、社区等功能可用，技术挑战更大。

快手官方数据显示春晚直播间累计观看人次7. 8 亿，最高同时在线人数 2524 万，视频内容所需带宽是文本的50- 100 倍，快手技术压力相当大，不过从结果来看，快手依然扛住了。在很多人印象中，快手是一家短视频公司，但快手自己更愿意被视作是一家AI公司，基于高性能可伸缩的AI架构能力进行富媒体处理，内容审核、内容生产、内容分发、内容消费各个环节均全面应用AI技术。正是因为此，快手技术底子是不错的。

台前是花钱拿到合作权益叫好又叫座的互联网巨头，幕后则是各种技术基础设施。

今年春晚，快手在准备春晚活动时意识到，要确保活动顺利， 不能只靠自己的力量，春晚是一个大协作，依赖很多外部资源：应用商店、云计算(服务器、带宽、CDN)，比如如果应用商店不扩容，也会被春晚导入的用户搞瘫，今年快手积极与各家应用商店沟通，提供应对流量挑战的算法，提供带宽等资源帮忙分担压力。

春晚已是跨屏春晚，其内容的传播与互动早已不是传统的广电技术所驱动，其底层是互联网IT技术，最重要的技术基础设施就是云计算。不论是快手上看春晚直播，还是在央视频、央视网上看春晚直播，均依赖云端计算：内容存储、内容分流、负载均衡等等，云计算平台做好内容的传输后，短视频App、视频平台、智能电视上的直播App才可以观看互联网直播。

球迷应该都还记得， 2018 年世界杯，咪咕视频耗费巨资拿下了版权，然而观众在咪咕App收看时，会出现明显的卡顿和模糊，用户体验极差。针对这一问题的原因，咪咕视频与某云计算服务商互相甩锅，足以表明云计算对视频应用的重要性。